La revolución de los «influencers» en el periodismo digital / Nivardo Córdova

ESCRIBE: Nivardo Córdova Salinas (*)

El informe «Personalidades, influencers y el giro de las noticias hacia los creadores de contenido» (de investigación del Reuters Institute – University of Oxford, 2025) aborda un tema de actualidad: el creciente influjo de las redes sociales en las nuevas audiencias y la evolución del periodismo.

Es también un reflejo de la evolución histórica natural del periodismo de acuerdo a las nuevas tecnologías de información y comunicación. El llamado “periodismo duro” (tradicional) está evolucionandodesde la antigua prensa escrita, pasando por el periodismo radiofónico y televisivo, y más aún ahora con el impacto cada vez más creciente de las redes sociales de internet.

Recuérdese que cada uno de estos estadíos de la evolución de la prensa representó en su momento una crisis y cuestionamiento. Cuando aparece el periodismo radiofónico y de televisión (que tenían la característica de “inmediatez” y “flagrancia”, muchos pensaron que era el fin de la prensa escrita, ya que las noticias de la prensa escrita “envejecían” pronto ante las “primicias de la radio y la TV”, pero por el contrario motivó a que el periodismo impreso evolucione desde el ejercicio de la simple información objetiva a “periodismo de interpretación y de opinión”, donde hay una mayor preocupación por investigar las causas y los porqués.

Nos encontramos ante un panorama fascinante. Las estadísticas demuestran el impacto y protagonismo de los “influencers”, la mayoría de ellos “nativos digitales” que se encuentran más familiarizados con las nuevas tecnologías. De hecho, los canales de noticias y opinión en TikTok, YouTube, X o Facebook empiezan a ganar espacio, lo cual es interesante porque abren un nuevo panorama al periodismo. Es importante apreciar que muchos periodistas tradicionales están migrando hacia la llamada “creación de contenido en redes sociales”, lo cual es un buen síntoma.

Definitivamente el éxito y aprobación de los influencers por parte del público se debe a que aportan nuevas perspectivas y puntos de vista, así como un contenido fresco y dinámico, además de “hablar” en un lenguaje cercano a los jóvenes, y el haber incorporado nuevos estilos para difundir noticias-entretenimiento-información. Estos formatos llamados “reels” o “historias”, o transmisiones en vivo mediante internet, van a ser determinantes en el “nuevo periodismo”.

Pero a la vez que fascinantes, las nuevas formas de periodismo en redes también tienen aspectos riesgos que se deben discutor. Una de las críticas preocupantes es que una porción importante de “influencers” no verifican el contenido que transmiten, no citan fuentes confiables o difunden teorías conspirativas o “fake news” (noticias falsas). Es decir, el punto neurálgico es el riesgo de la “falta de credibilidad” y “desinformación”, lo cual atenta contra el valor principal del periodismo: la búsqueda de la verdad. Y una sociedad desinformada o mal informada tiene ciudadanos que no pueden tomar decisiones adecuadas y que ven afectado su “derecho a la verdad” y al “conocimiento”.

Desde otra perspectica, el auge natural de los “influencers” y “creadores de contenido” representa también una crítica y cuestionamiento al “periodismo tradicional” y a los “medios de comunicación tradicionales” de radio, TV y prensa escrita, muchos de ellos convertidos en organizaciones complejas que establecen relaciones con el poder, el clientelismo político y el servilismo a los auspiciadores que los financian mediante publicidad comercial o propaganda, y en otros casos caen también en el facilismo, y en otros casos en corrupción.

Es plenamente cierto que el periodismo de información, opinión e interpretación, ha sido y es un vehículo de formación de la opinión pública y de impacto en el desarrollo social, pero ante este panorama que nos brindan las nuevas tecologías de información, el periodismo tradicional necesita actualizarse, usar sin temor las redes sociales de internet y captar nuevas audiencias.

De otro lado, habría que analizar también algunos otros aspectos del “nuevo periodosmo digital”, en redes sociales de internet. Y básicamente optar por la defensa irrestricta de la verdad y la responsabilidad del periodista y el periodismo, así como aportar por la “alfabetización digital” del periodista tradicional.

De oitro lado, en tiempos del auge del Facebook, X, YouTube o TikTok, se incorporan otros elementos como el “éxito” que viene representado por el “número de reproducciones” “número de likes”, “número de visualizaciones”, lo que antaño equivalía a los “índices de lectoría”, “índices de audiencia” o “rating”.

¿El éxito depende meramente de las estadísticas? Y entonces: ¿Qué valor tienen la veracidad, la responsabilidad y el principio de objetividad? De allí que considero que se deben respetar siempre los principios fundamentales y universales del periodismo. La verdad no es valor negociable o que haya “pasado de moda”. Es permanente y por lo tanto, sigue siendo la base fundamental del quehacer periodístico, sea cual sea el “medio” o “tecnología” de difusión.

Creo que el auge de los “influencers” y “creadores de contenido” debe llamarnos la atención porque es parte de la historia de la comunicación. No es un problema, no es un riesgo. Es una gran oportunidad y un potencial que debemos aprovechar de la mejor manera, lo cual implica que los periodistas debemos estar siempre actualizados. La prensa digital y el periodismo en redes sociales es un nuevo camino que debemos aprovechar, pero siempre manteniendo los principios fundamentales de búsqueda de la verdad, justicia y belleza, que siempre han estado presentes en el periodismo desde sus orígenes.

Las ventajas de la prensa digital y redes sociales están definidas por la creación de nuevos formatos asequibles al público de hoy, el aporte de nuevas perspectivas para enriquecer la información, el análisis y los puntos de vista sobre los hechos, así como nuevas formas dinámicas para interactuar con el público.

Esto requiere que el periodista sea, hoy más que nunca, un “investigador” preocupado por encontrar y difudir la verdad sin tintes políticos ni comerciales.

Otro aspecto relevante es que el nuevo periodismo digital está más cerca de lo que sea llama “periodismo ciudadano”, es decir un periodismo “sin carnet”, donde el público ejerce su deber y derecho a la información, que es un principio y derecho humano fundamental.

El rol de las universidades en la formación de los periodismo a tono con las nuevas tecnologías de hoy es relevante y necesario, porque dentro del ámbito académico se tiene una perspectiva humanista y universal. (Por Nivardo Córdova Salinas)

(*) Este es un ensayo a partir de la lectura del informe «Personalidades, influencers y el giro de las noticias hacia los creadores de contenido» (Reuters Institute – University of Oxford, 2025), escrito por el periodista Nivardo Córdova Salinas durante el examen de conocimientos para la Maestría en Comunicaciones en la Dirección de Estudios de Posgrado en la Universidad Nacional Mayor de San Marcos (UNMSM, 30 de marzo de 2025.

(*) Nivardo Córdova Salinas es Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad de Piura (UDEP), periodista integrante de Prensa Franciscana y director del diario digital Río Hablador. Actualmente es alumno del programa de Maestría en Comunicaciones en la Unidad de Posgrado de la Facultad de Letras y Ciencias Humanas de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos. Ver: https://en.wikipedia.org/wiki/Nivardo_C%C3%B3rdova_Salinas